En el mes de julio la Asociación de Comerciantes, Industriales, Profesionales y Emprendedores de Av. San Martín y Adyacencias –ACASMA- cumple años y para festejarlo con todos los vecinos y comerciantes del barrio el 1 de julio la institución regaló golosinas en la Av. San Martín.
Durante todo el día 3 camionetas se posaron en lo largo de la arteria más comercial del barrio y 8 promotoras obsequiaron golosinas a todos los transeúntes que por ahí se pasaban; el objetivo no era solo festejar un nuevo aniversario de ACASMA sino también entregar una golosina por la semana de la dulzura.
Con esta actividad, que incluirá además degustaciones de golosinas en la vía pública y el reparto en 18 Centros Comerciales a Cielo Abierto de la Ciudad de Buenos Aires, se dará inicio a la vigésimo sexta temporada de la Semana de la Dulzura.
Desde FECOBA (Federación de Comercio e Industria de la Ciudad de Buenos Aires) destacaron que "una vez más", junto a ADGYA y CAME, "acompañan el crecimiento sostenido del sector con una mega campaña en la vía pública que abarca cada rincón de la Ciudad y el Gran Buenos Aires".
La iniciativa cuenta con el apoyo del ministerio de Desarrollo Económico y la Dirección General de Participación Ciudadana del Gobierno de Buenos Aires, y la Unión de Kiosqueros de la República Argentina.
Se conoce como "Semana de la dulzura" a la primera semana del mes de julio, instaurada en el año 1989 en Argentina como consecuencia de la campaña publicitaria "una golosina por un beso" de la marca Arcor. Nace de la idea de Arcor junto con ADGyA (asociación de distribuidores de golosinas) como parte de una estrategia de marketing para incrementar sus ventas. La Semana de la Dulzura se ha instaurado como una festividad tradicional y muy popular entre los argentinos.
Hoy en día se considera una de las "Activaciones" más exitosas de la publicidad argentina.